腾龙公司开户本年3月2日，中国左翼作家联盟(以下简称“左联”)成立95周年，大四学生郭潇涵在'

朋友圈晒出了左联的旗手人物——鲁迅的磁吸扣金属徽章的相片。她上小学的堂弟谈论：“上网老是

看到他的表情包，咱们上个学期总算学到了他的课文了！本来还有人把他做成徽章呀！”

　　列夫·托尔斯泰、高尔基、契诃夫……郭潇涵打开购物网页，将印刻着这些作家语录和头像的文创产

品图展示给堂弟看，堂弟逐一指认自己课上学过或课外读过他们的哪些著作，略带疑惑地问姐姐：“你

们也不考这些了，买它们做什么呢？”

　　在旅游景点文创和博物馆文创吸引大众目光的时候，出书社文创也在不断增长，开始吸引年轻的粉

丝。本年1月，第37届北京图书订货会首次增设了文创展区。

　　腾龙公司官网在本年全国两会上，政府工作报告提出“健全文明产业系统和市场系统，加速开展新

式文明业态”。也有政协委员提出，期望有越来越多的“文明IP”“文明+”激起消费新活力，满意公民

日益增长的美好日子需求。

　　年轻人为什么爱上出书社文创？什么样的出书社文创能够与顾客达到更深度的链接？出书社文创未来

的开展空间又是怎样的？这个万物复苏的春天，中青报·中青网记者进行了一次深度造访。

　　源自经典读物的文创很新潮

　　郭潇涵学的是文物与博物馆学专业，对古籍撰写很有兴趣，偶尔她也会考虑现在出书社的生存情况—

—读纸质书的人越来越少了，出书社在干什么呢？怀着这样的想法，她留意到了在“卷”文创的出书社。

　　她最早留意到的是公民文学出书社的文创品牌“人文之宝”。第一眼看到“刘关张”中筒袜和曹操的“

吾好梦中杀人”字样眼罩时，她被逗乐了，“很无厘头，与《三国演义》的宏大感构成了反差”。

　　而在公民文学出书社负责文创工作的邝芮也自豪地供认，“人文之宝”的优势便是构思，他们更拿手“

玩梗”，挖掘趣味性。

　　在北京读研的许舒文，本年年初在网上看到中心编译出书社的“文创里的马克思”新品首发式，转发给

了好几个同学，也重视了中心编译出书社运营文创的网店账号。

　　许舒文学的便是马克思主义理论，也喜爱重视文创。在她的形象里，从前触及此类主题的文创，品类较少

，风格也大多低沉保存。“其实都不太能称之为文创，仅仅在笔记本、帆布袋这些物品上印一个图画或几句话。”

　　腾龙公司网址而这次中心编译出书社推出的文创，给许舒文的第一形象便是“很大方”。名词和标语都明

明白白地亮了出来，十分显眼，同时又不失规划水平，字体和全体色彩简洁、调和，运用了版画、邮票齿孔边

框等风格和元素，让许舒文感到“没有矫饰，有一种很朴实的抱负的温度与力气”。

　　“年轻人是强烈认同马克思主义及其间国化的，符合现代年轻人审美的文创的呈现，让他们有了新的方法

来显示自己的身份。马克思主义从前在全球多地、多个年代都是盛行文明，它的文创从来不应当和‘土’‘老旧

’等形容词联络在一起，而应当是青年的、与时俱进的。”许舒文说。

　　腾龙公司网址中心编译出书社负责文创的副社长张远航向中青报·中青网记者介绍，规划人员经过将马克思、

恩格斯的经典语录、肖像、文献手稿等与实用载体交融，将笼统理论转化为视觉符号，实现从文字到多形状的文

明表达；书签、笔记本、帆布袋、徽章、有声书灯等多种产品类型，既能够打造学习场景，也能够作为礼品、收

藏品。“咱们想以轻松活泼的方式消解理论的距离感，吸引非传统读者群体重视马克思主义内容。”

　　公民教育出书社的幼年讲义文创也吸引了许多目光，80后90后被这种新奇的方式勾起了幼年回想。看到李雷

与韩梅梅，还有鹦鹉Polly，就像动画片里的人物一样呈现，网友点评：“当它们再以文创的方式和咱们碰头时，

咱们不会再想起学不会、背不出的情形，心中出现的只有对旧韶光的思念。”

　　公民教育出书社文创部负责人徐政辉说，在开发“讲义中的鲁迅”系列之“闰土叉猹”时，将“猹”制作成当

下盛行的、能供给情感安慰的毛绒玩具，还利用文创IP规划了互动环节——经过现场刺猹或背诵《少年闰土》课文

赢取亚克力挂件或“猹”错本，这成为本年北京图书订货会期间最火爆的现场活动之一。

　　文创很“养眼”，内涵更“动听”

　　“这就像新年代的座右铭。”27岁的程序员高浩说。他的工位上摆着中心编译出书社的亚克力冰箱贴，上面写

着“人类啊！你将无拘无束，无拘无束……”

　　其实高浩并不太了解这套冰箱贴的主题《先知三部曲》，仅仅看到这句话，瞬间被击中。“从前人们做摘录或

者选人生格言，也并纷歧定要把某本很厚的巨作悉数看完吧，”高浩说，“我感到一种呼唤，文创自身的规划也有艺

术感，这就够了。”

　　相比高浩的“一见钟情”，郭潇涵则有“久别重逢”的体验。她上初中从前，智能手机还没有十分普及，她的兴

趣爱好便是看书，漫画、杂志、“大部头”，她都“照单全收”。“都是以小孩子的认知和了解能力去看的，有一些

书读得囫囵吞枣，顺手拿到就看一遍。”

　　长大后，再看到一些作家与著作的文创，她会恍然意识到，自己产生了与小时候不同的考虑、更强烈的情感。

　　“小时候，许多问题的答案是唯一的；现在纷歧样了，日子分出许多岔路口，咱们能够真正把握自己的日子吗？

咱们面对难以撼动的人生阻碍时应当怎样办？怎样与年代和世界调和同处？”郭潇涵说，“许多人生成长必经的哲学

问题，穿插在世界文学名著和现当代咱们的著作中。小时候，咱们很难对其有什么感触。现在再次看到这些著作的文

创，咱们除了会被它们的规划美感吸引，也会感到，其承载的思想也是牵动听心的。”

　　许舒文也以为，中心编译出书社的马克思主义系列文创除了“养眼”，其内涵更为“动听”。“运用这些文创产

品被他人看到，这其实在无形之中，也会对运用者产生一种监督作用，促其自省——我在日常日子中有没有做到一个马

克思主义者那样的谦逊正直、结壮坚毅？我有没有把唯物辩证法运用在我的日常考虑中？我的工作学习是否遵从了实践

论的指引？”

　　在许舒文看来，对马克思主义知道和了解比较开始的人，能看到身边人用这些文创，如果还能产生一些好奇心和求

知欲，那就更好了。“我等待着有人问我文创上某一句话的历史背景和含义，文明便是这样一点一滴、耳濡目染来浸润

人的。”

　　张远航十分提倡日子化、年轻化的立异表达，使笼统理论转化为可感知的视觉言语，来突破传统文本传达的时空约束

。他还期望有更多青年参与到交际媒体打卡等互动之中，消弭其对理论的距离感。“这类文创既是马克思主义传达的‘轻

骑兵’，也是出书业态交融转型的立异实践，为严厉思想注入年代活力。”

　　出书社文创的“下一站”怎样玩

　　腾龙公司客服在运营过程中，邝芮发觉，没有什么产品能够长盛不衰，或赢得百分百的好评；不过，当出书社文创主

要取材于国民级IP和义务教育阶段的阅览书目，更容易引起广泛的回应。一方面，“一起情怀”让人熟悉、温暖；另一方

面，这些内容具有强大的跨过时刻的生命力，每一代人都有着自己不断更新的了解和感悟。

　　邝芮以为，在他的工作中，接纳、转化当下年轻人对经典文学IP的年代性、个性化了解，是重要的一环，以此

来为年轻人供给情绪价值、勾起共识。“美观好玩”纷歧定非要被“教育含义”压制。“如果要求文创产品

的主要功能仅仅传递严厉文明价值，那不如直接去读书。出书社文创的文娱特点和实用特点也是很重要的，

咱们都愿意为内容和方式结合得好的文创买单。”

　　徐政辉表明，会持续开发不同年代的人教版老教材文创。特别是2000年后发行的人教版第十套全国通

用中小学教材，是无数90后、00后的幼年回想。“这是很有年代特色的一套教材，咱们也会仔细研究开发

其间的插图和形象，期望做出年轻一代喜爱的文创IP和产品。”

　　张远航说，他们意识到，青年一方面认可马克思主义理论的价值，一方面又不愿意接受教条化的

灌输。所以，该社的文创是由‌资深专家把关内容、青年规划师主导规划的研发模式，努力做到既保留理

论内核，又融入潮流视觉言语‌。

　　张远航表明，未来对马克思主义主题文创的后续开发将会多方面打开，如‌计划推出更多文具新品类

，构成掩盖多阶段教育文具的文创矩阵；深化与高校、美术馆协作，开发限量版雕塑、版画等艺术衍生

品，将美术著作转化为可收藏的文创载体等。‌

　　邝芮以为，文创品牌运营应不断衍生产业链，让其产品走进千家万户的日常日子，最终开展出主题

乐园。“能够说囊括了一个人从小到大完好的文明消费，出书社应当利用好自己的出书资源，考虑怎样

进行转化和开展。”

　　高浩等待未来能看到更多增加新科技的出书社文创。“现在许多冰箱贴运用了VR技能，能够扫码看

动画，文学著作的文创是不是也能够这样，协助读者感同身受，或者配上有声书。我愿意为其付出更高的

价格，送给他人也更有意思。”

　　腾龙公司郭潇涵在重视出书社文创的同时，也惦记着纸质书。她觉得，虽然现在许多人都看电子书，

但拿到一本装帧精巧的纸质书，放下手机来阅览，仍是一件十分美好的事。她等待文创和纸质书之间能产

生联络，“小时候从前买书，积累书里送的明信片和书签，等待现在能和出书社有新的、更风趣的互动”。