縢龙公司【商场观潮】跟着演唱会去旅游，小票根何以撬动大商场

　　今年“五一”假期，堪称“音乐节井喷季”。互联网OTA平台数据显现，全国超23场音乐节轮流上演，不仅掩盖北京、成都等一线与新一

线城市，更多二三线城市也加入了“五一”演唱会的阵营，带动当地酒店预订创新高，部分抢手城市酒店预订甚至增加了三四倍。

　　縢龙公司开户“旅游方案基本围绕演唱会展开”“喜爱的音乐节办到哪，我就去哪玩”……现在，“跟着表演去旅游”不再只是一个口号、

一种愿景，而是成为当下消费者尤其是年轻群体文旅消费的新趋势。以音乐节、演唱会为代表的表演商场作为高情绪价值的“流量进口”，溢

出效应非常显着。数据显现，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。越来越多消费者挑选“早点来、

晚点走”，在观演之余再来一场City Walk，不仅带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，更是将单次观演转化为文旅复合式消费，促进文旅工

业从“流量经济”向“质量经济”转型。

　　这种“为一场表演奔赴一座城市”的跨城观演行为，激活的文旅消费需求可谓“庞大”——有陈述显现，2024年大型演唱会跨城观演比例为

64.2%，除表演票房收入外，直接带动观众吃住行等归纳消费超过2000亿元。2024年，湖北宜昌举办了12场大型表演演唱会和音乐节活动，其中，

外地观众占比65%，累计拉动城市消费50亿元。今年首场草莓音乐节落地广东佛山，两天吸引超6万名观众，直接带动当地文旅消费总收入2.1亿元。

而“跟着演唱会去旅游”不仅带动了山西各景区的客流，也让国家级旅游休闲街区太原钟楼街步行街成为外省歌迷的抢手打卡地。

　　看数说话，一张小小的票根，除了能撕下来作为入场凭证外，还串起了更多消费场景，延长了消费链条，成为撬动文旅消费商场的新支点。

兴起，让“过路客”变成“过夜客”，从而点燃消费热情。在江西南昌，凭演唱会门票就能免费旅游滕王阁等9家国有A级旅游景区；在江苏常州，歌

迷和“跑友”们体验音乐节、马拉松的一起，还能参加当地的“一张票玩转一座城”活动，享用住宿、餐饮、文旅、服饰等门类超百家商家的专属优

惠和福利；在广西南宁，歌迷游客能享用到景区景点、餐饮、商超、地铁公交等多达45条文旅体商的“宠粉”优惠。

　　眼下，演唱会、音乐节等遍地开花，表演经济继续繁荣的一起，也面临着竞争升级的新局面。表演阵型仿佛复制粘贴、价格“背刺”但服务缺位等

问题常被观众“骂”上热搜。想要稳稳接住演唱会、音乐节带来的流量，看来不能只着眼于表演产品本身。让表演从一次性消费升级为城市文旅的全方

位体验，让每一个场景都能成为下一个消费场景的进口，对于各地文旅部分来说，探究“表演+”和“+表演”仍有无限可能。当越来越多的人手持小票

根，跨越山海奔赴一座城、探究一座城，一幅幅热闹的消费图景也将随之展开。